目前運動地板行業(yè)在市場營銷方面主要存在以下方面的問題：

（1）概念型地板遭遇危機(jī)
一直以來在運動地板市場內(nèi)，靠概念炒作運動地板產(chǎn)品的效應(yīng)和人氣令很多運動地板廠家樂此不疲。一方面，概念炒作可以吸引消費者的眼球；另一方面，比起真正的技術(shù)開發(fā)投資，投入和產(chǎn)出的效率比顯然更為巨大。什么防水地板、殺菌地板紛紛大行其道。以2007年非常時髦的抗菌地板為例，很多的運動地板企業(yè)都宣稱自己的產(chǎn)品具有超強的“抗菌性能”，能夠有效地殺滅運動地板表面的有害菌，甚至能夠殺滅室內(nèi)空氣中的細(xì)菌，一款運動地板的功能竟如此神奇?？蓪嶋H上，各種品牌的運動地板抗菌功能有很大的差別。經(jīng)過國家權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，所謂運動地板具有的殺菌作用使需要在特定的條件下，在運動地板本身和表面能夠有限度地起到抑制細(xì)菌的功效，至于能夠殺滅空氣中的細(xì)菌等，均屬于商家的炒作。

（2）虛假宣傳、隨意冠名
在運動地板市場流通中有某些銷售商采用不正當(dāng)?shù)氖侄蚊沈_顧客，利用普通消費者不具備辨別優(yōu)質(zhì)和劣質(zhì)的懸浮運動地板的常識，加上盲目崇洋媚外、重價輕質(zhì)的心態(tài)，在產(chǎn)品宣傳、包裝和銷售過程中隨意冠名或進(jìn)行夸大虛假宣傳以蒙騙消費者，更有甚者則聯(lián)合裝飾公司個別采購者共同欺騙消費者，聲稱是正規(guī)大企業(yè)生產(chǎn)，以此獲取暴利。這些蒙騙手段既沖擊老老實實營銷的經(jīng)銷商和正規(guī)經(jīng)營的運動地板企業(yè)，沖擊了質(zhì)好的正規(guī)品牌市場營銷，也擾亂了運動地板市場的秩序，更加損壞了消費者的權(quán)益。

（3）經(jīng)營者存在重營銷，輕服務(wù)的指導(dǎo)觀念
一味追求擴(kuò)大品牌，搶占市場份額、銷售額、利潤空間，缺少對懸浮拼裝地板售中、售后服務(wù)的重視，是目前國內(nèi)許多中小型運動地板企業(yè)存在的經(jīng)營通病。在運動地板經(jīng)營中，銷售人員由于專業(yè)知識缺乏或只追求短期利益，只重視銷售的數(shù)量，不重視售中、鋪設(shè)和售后服務(wù)，造成工程質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，投訴率居高不下，引起經(jīng)銷商與建材市場或超市矛盾重重，使企業(yè)或經(jīng)銷商賠償額度攀升。應(yīng)該說眾多運動地板著名品牌規(guī)范化的經(jīng)營，已經(jīng)為其他運動地板企業(yè)樹立了榜樣，經(jīng)銷商要建立自己的核心生存能力，光賣低價的產(chǎn)品是不行的，這就需要在服務(wù)上要做足文章。其實鋪懸浮拼裝地板是服務(wù)，更是營銷。因為這些知名運動地板企業(yè)能夠始終保持運動地板銷售量穩(wěn)中有升，躍居行業(yè)前列，是重視服務(wù)的必然結(jié)果。